试论报业在金融危机下的应对策略-开云(中国)Kaiyun·官方网站，开云(中国)Kaiyun

概要：融合发达国家和国内更为先进设备的传媒集团的实践中，中国报业不应伸延价值链条，完备和非常丰富盈利模式，提高竞争力和外用风险能力。金融危机也给了我们一个进占其它文化涉及产业的机会，还包括报刊等平面媒体、网络媒体、移动媒体、文化出版发行、会展经济，以及和文化有关的事业及社会公益活动等。

关键词：报业；金融危机；机遇 一、金融危机对报业的影响 “危中有机”研究世界报业不受金融危机冲击的情况，对我们扩展视野、辨别形势、谋求对策具备一定的参考价值。去年下半年以来，美国和其他一些主要国家的报业危机突显，具体表现在三个方面：一是报业股票大幅度下跌。二是在高额负债的压力下，许多报业集团被迫卖掉资产、裁员、裁员。

三是开始经常出现复刊、转网、催促倒闭维护等情况。与以往的破产风潮比起，这次美国报业危机有两个显著特点：一是危机范围更加甚广，过去是个案，强劲吞弱、大不吃小，而这次是全行业的；二是危机程度加深，以致历史悠久、实力强劲的报业集团也无法幸免于难。

美国的这次报业危机固然与席卷全球的金融危机有关，但显然问题还在于，在新媒体的冲击下，主要倚赖广告承托的报业传统商业模式开始过热了。中国报业由于体制等方面的优势，需要维系更长的稳定期，会像美国那样忽然再次发生大的动荡不安。但是，全球报业早已开始转入衰落期，这是一个不争的事实，中国报业也无法独善其身。中国的网民早已多达了2.98亿，居于世界第一，随着网民人数的大大高速快速增长，不致对报业产生更加大的冲击。

3G手机在我国相继上市并逐步普及，对报业堪称雪上加霜。新闻纸价格高位运营及广告形势的萧条，对报社影响相当大且十分必要，造成一些报业集团和报社的收支流失，资金链紧绷。

如果因势利导，国家必要减少投资，新闻媒体抓住机遇，将能推展新闻宣传事业减缓发展。金融危机对报业带给的机遇来自四个方面： 一是金融危机为媒体强化和创意经济报导带给的机遇。危机中人们更加注目经济走势对经济发展及民生的影响，更加注目媒体的经济报导。

媒体要充分发挥“催化剂”起到，走进媒体社会效益和经济效益“双赢”的路子。二是要逃跑金融危机为强势媒体不断扩大市场份额带给的机遇。在新一轮市场配对中，谋求领先优势更进一步减少，市场份额更进一步不断扩大，产业结构更进一步优化。

三是要逃跑金融危机为报业转型升级带给的机遇。要利用信息传播技术的发展，推展集团内容产品升级，使集团构成以报刊居多业，兼备互联网、数字出版发行、商务印刷等一体化的大传媒产业格局。四是金融危机为报业获取危机管理的机遇。

在当前形势下，广大读者对主流媒体获取权威性、理解性的信息市场需求大大增加。二、报业应付金融危机的思路与措施 作好当前宣传工作，必需把提振信心放在第一位。

宣传报道以提振信心居多线，目前国际金融危机仍未闻底，对实体经济的影响之后显出，我国经济快速增长上行压力增大。在这种类似背景下，报纸不应做：第一，增强报纸新闻的真实性、及时性、权威性和报导深度；第二，增强编辑记者的社会责任感；第三，增强报纸的服务功能；第四，增强报纸的文化娱乐功能；第五，强化对报纸社会生活和社会活动的参予力度；第六，必须推崇借出新媒体，提高报纸媒体的品牌价值。党报要大力宣传中央关于经济工作的总体拒绝和根本性决策部署，了解理解“阔内需、健快速增长，调结构、上水平，捉改革、减活力，轻民生、胆人与自然”的根本性措施。

面临挑战，党报无可替代的两大优势集中于展现出在：首先，到目前为止，报纸仍是传媒行业里最主要、最不具权威性的新闻内容制造者和提供商；其次，它具备长年构成的强劲的社会公信力，和秉承社会责任感的传统。

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